大公司为什么愿意在购买域名上耗

在中国一些大公司，尤其是互联网公司花费高价收购自己的域名已经不是什么新鲜事了。熟知的小米、京东、360等都是花费了上千万的高价将自己的域名买回来。那么，这些大公司为什么会愿意在购买域名上耗费如此多的心力呢？

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_{才会相思，便害相思}