演讲人:Richard Buchanan 译者: UCD翻译小组,Jingle 背景 COINs2010:第二届Collaborative-Innovation-Networks年会,由萨凡纳艺术与设计学院、麻省理工学院,韦恩州立工程学院协办。年会官网http
以后我要从事品牌方面的一些工作,所以这几天在整理自己的一些有关品牌的知识和思路。 偶然想起,何不就用我最熟悉的一个品牌,淘宝,从品牌管理的角度,来谈一点呢。 我算是伴随淘宝的品牌成长起来的人,看着它一点点发展。从弱小,到强大,到逐渐混乱,再到现在的几乎失去管理
将消费者对品牌的情感认知提升至理性共鸣,社会化媒体功不可没。而SoLoMo概念的提出、传播,使品牌与目标消费群接触变得如影随形,更具成效。 网络世界与消费市场的融合,使单一的消费者角色渐趋消失,在社会化媒体的推波助澜下,消费者在向信息的生产者、资源的共享者转变
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